11月24日上午，中国广告协会会长张国华、复旦大学国家文化创新研究中心秘书长张殿元教授一行到蜀道集团调研并座谈。蜀道集团党委宣传部部长任小康，蜀道交服集团工会主席杜春萍，蜀道传媒公司执行董事邓小松、四川省广告协会会长曹峰、秘书长王丽娜等陪同调研。

会前，张国华一行参观了蜀道集团党建及企业文化展厅，任小康简要介绍了蜀道集团的发展历程、产业布局和战略规划。张国华对蜀道集团在公路铁路投资建设领域取得的巨大成就给予高度赞赏，对四川交通人逢山开路、遇水架桥的“两路”精神，表示由衷的敬意。他说，中国广告协会目前正在进行第二批主题教育活动，参观蜀道集团的发展历史和取得的成就，也是一次很好的学习教育。古人讲，蜀道难，难于上青天，今天看了蜀道集团的展览让我心潮澎湃，是蜀道集团把天堑变通途、变坦途，蜀道集团所展示的是中国40多年改革开放取得巨大成就在交通建设方面的集中体现，是被世界称谓“基建狂魔”的典型代表，蜀道集团了不起，他们已是进入世界企业500强的大公司，他代表中广协对蜀道集团表达崇高的敬意和真诚的钦佩。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华（左）

蜀道交服集团工会主席 杜春萍（右）

座谈会上，杜春萍重点介绍了蜀道交通服务集团下属蜀道传媒公司经营范畴、管理模式、发展成果等有关情况。她指出，蜀道传媒公司作为蜀道集团内唯一专业运营文化传媒业务的国有全资企业，依托集团交通基础设施产业基础，在高速公路户外广告领域深耕多年，具备较强的路域广告策划及发布能力。近年来，公司先后成为中国广告协会理事单位和四川省广告协会副会长单位，致力参与行业建设治理与资源协同，共同推动广告市场高质量发展。杜春萍表示，希望两级行业协会继续加强业务指导和信息共享，并围绕高速路网及服务区传媒矩阵打造、城市地标媒体联动运营等方面深化交流，力争达成更多合作项目，携手实现互利共赢。

张国华对蜀道交通服务集团的热情接待表示感谢。他指出，蜀道交通服务集团文化传媒业务经营业态广泛，发展态势良好，在行业市场中形成了较强竞争力力，“蜀道传媒”品牌塑造初见成效。针对蜀道传媒公司业务转型发展，他给出了四点建议：一是加强资源整合，深挖内部潜力。蜀道传媒公司应当充分依托蜀道集团路网资源，全面整合系统内广告资源和宣传需求，实现统一规范管理，放大规模优势。二是坚持科技赋能，加快产品迭代。要紧跟时代步伐，把握消费升级趋势，关注和运用VR、元宇宙等新型传输显示技术，提升广告的传播效益，增强观感特点，全方位满足广告业务推广需求。三是强化机制改革，适应市场竞争。公司要积极参与行业学习与交流，用好各级行业协会在辖区和跨区域的“资源纽带”和“信息库”，持续优化调整薪酬改革、员工激励等管理政策，主动探索新的商业模式和经济增长点，有效激活发展势能。四是树立创新理念，彰显数智融合。不断整合互联网思维，积极推进业务数字化、智能化改造，提高数字经济比重，精准嫁接AI人工智能、云计算、6G等前沿技术，推动传统媒体的策划、采编及发布实现全过程升级。

复旦大学国家文化创新研究中心秘书长 张殿元教授（左）

蜀道传媒公司执行董事 邓小松（右）

张殿元介绍了复旦大学新闻学院有关情况，表示双方可充分发挥各自在人才、技术、市场及平台等方面的优势，在品牌传播、创意策划、支部共建以及活动承办等方面，探索校企合作路径。曹丰表示，蜀道传媒公司作为四川省广告协会副会长单位，重视行业建设，积极承担责任，为协会助力扶贫攻坚、乡村振兴等公益事业做出突出贡献，希望双方在广告市场营销、新媒体技术应用等方面继续加强合作。

四川蜀道文化传媒有限公司（简称“蜀道传媒”）成立于2013年5月，由四川省属国企、世界500强第389位蜀道集团直属企业蜀道交通服务集团出资设立，注册资本4000万元，主要从事广告运营业务、文化传播业务、车辆租赁业务。现为中国广告协会理事单位、四川省广告协会副会长单位，被授予“中国一级广告企业”“中国优质户外媒体”“四川省一级广告企业”“四川省十强传媒企业”““4C级休闲旅游用车租赁企业”称号。

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